Publicité sexiste pour les cuisines Ixina

Une amie vient de m'envoyer cette publicité d'un autre temps pour les cuisines Ixina que je vous laisse découvrir avec ce commentaire : "à quand une pub pour des cuisines avec un homme souriant, heureux d'être à la fois au travail, aux fourneaux et en train de bercer bébé au milieu de sa belle cuisine aménagée". A moins que les publicitaires ne le mettent dans son garage au milieu de ses outils ;-)

Le travail des femmes évolue (lentement !), la place des femmes dans la société évolue aussi (tout aussi lentement !) et les représentations véhiculées par la publicité continuent de placer les femmes dans des rôles intenables, fantasmés dans une société faite par les hommes, pour les hommes. Ces images et messages profondément arriérés et ancrés continuent à proliférer et à culpabiliser les femmes quel que soit leur activité, quel que soit leur engagement dans le travail, la famille, la société.

Cette publicité nous montre une femme qui travaille, une business woman en tailleur et en talons (fantasme masculin !), mais qui n'en abandonne pas pour autant sa cuisine, son bébé (et son mari...). Elle bosse, fait la popote, berce son bébé, le tout en même temps (tellement parfaite les femmes d'aujourd'hui !) comme cela elle sera disponible quand son mari rentrera du bureau, elle sera même tout à fait épanouie et attentive à ses désirs (sexuels). Après tout n'est ce pas lui qui a payé cette magnifique cuisine équipée ingrédient essentiel à "sa recette du bonheur" ?

En attendant, cette publicité pour les cuisines Ixina, continue de montrer qu'il est normal, satisfaisant qu'une femme soit responsable des taches ménagères, des enfants même si elle travaille. En plus ça a l'air de lui donner entière satisfaction !

Avilissant,  déplacé, dépassé !
Carton rouge aux cuisines Ixina.

Je vous encourage à commenter ce message et à le leur dire  ici : http://www.facebook.com/pages/Ixina-France/299092507489